A MODA NO LUXO E O LUXO NA MODA

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Uma pesquisa recente da consultoria Bain & Company divulgou resultados promissores para o setor de luxo no Brasil, que cresceu 18% entre 2018 e 2022 e representa, ao todo, R$ 74 bilhões.

A moda é o segmento mais representativo, com um mercado de R$ 18 bilhões e vem acompanhado de diversos outros segmentos, como imóveis, automóveis, iates, aeronaves privadas, saúde, fine art, hotéis e bebidas finas.

Na pesquisa, o critério para delimitar o que é luxo na moda é a marca - principalmente as globais.  Esse critério é muito comum nas visões tradicionais de luxo, que consideram fortemente a tradição, exclusividade e reconhecimento, excluindo praticamente todas as marcas nacionais.

Entender o critério é fundamental porque é cada vez mais difícil dar contornos ao que se considera luxo à medida que o mundo está cada vez mais complexo.  Mesmo assim, podemos avaliar que o crescimento apontado pela Bain and Company também carregue um potencial crescimento do mercado premium de moda, já que a clientela eventualmente flui entre esses dois universos.

Nessa outra camada, o Brasil está repleto de marcas relevantes, como é o caso das que compõem grandes grupos como Grupo Arezzo (que recentemente adquiriu o Grupo Soma), Veste, InBrands, AMC, e tantos outros.

Em um extremo oposto, plataformas crossborders de ultra fast fashion crescem vertiginosamente no mercado popular, como é o caso da Shein que, em poucos anos de atuação no Brasil, já acumula um faturamento anual estimado em R$10bilhões, aproximando-se cada vez mais da Renner, líder nacional em varejo de moda.

Neste cenário complexo, com movimentações nas duas pontas do mercado, há quem questione a sobrevivência do mercado intermediário.  As marcas que lá atuam vivem uma pressão por se diferenciar para justificar preços maiores em comparação com as crossborders, mas lidar com desafios de rentabilidade por terem margens menores do que o mercado premium.

Em um ambiente tão dinâmico, é um grande desafio fazer qualquer prognóstico, mas é fundamental observar as movimentações de mercado.  Em especial quando se é empreendedor!

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